CV

The Concept of Fit in Marketing, The Concept of Personality in Marketing and Business Psychology, Endorser Characteristics, Person-Organization Fit (e.g., in the domain of employer branding).

My research interest focuses on the diverse concept of fit between different entities and its influence on outcome variables such as consumers’ attitudes and behavior or work-related attitudes and behavior (e.g., job satisfaction and turnover). This interest bridges the areas of psychology, consumer behavior, and branding (e.g., perceived fit as a driver of brand extension, celebrity endorsement, or employer branding success).

• Bekk, M. & Spörrle, M. (2010). The influence of perceived personality characteristics on positive attitude towards and suitability of a celebrity as a marketing campaign endorser. The Open Psychology Journal, 3, 54–66.
• Spörrle, M., Bekk, M., & Felser, G. (2010). Facetten der Kongruenz – Persönlichkeitsbasierte Ähnlichkeit von Marke und Testimonial als Determinanten wahrgenommener Passung und Kaufwahrscheinlichkeit. Marketing ZFP, 32, 180–194.

• Bekk, M., Spieß, E., & Stroppa, C. (2010). Der Einfluss von gesundheitsbezogenen und kulturellen Variablen auf den Anpassungsprozess bei Austauschstudierenden [Abstract]. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 189). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Nagy, A., Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2010). Die wahrgenommene Persönlichkeit des Testimonials als inkrementell valider Indikator konsumrelevanter Bewertungen – Die Entwicklung einer Skala [Abstract]. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 495). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Spörrle, M., Bekk, M., Kerschreiter, R., Michl, T., & Hofstede, G. (2010). Mein Unternehmen hat meine Persönlichkeit – Der inkrementelle Beitrag der Persönlichkeitspassung von Mitarbeitenden und Unternehmen zur Vorhersage von Arbeitszufriedenheit und affektivem Commitment [Abstract]. In F. Petermann & U. Koglin (Hrsg.), 47. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (S. 455). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Bekk, M., Spörrle, M., & Felser, G. (2009). Match me, if you can – Zum Einfluss von persönlichkeitsbasierter Ähnlichkeit zwischen Marke und Testimonial auf die wahrgenommene Passung und die Kaufwahrscheinlichkeit [Abstract]. In A. B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog/innen in Jena (S. 145). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Skatulla, V., Bekk, M., & Spörrle, M. (2009). Gutes Image, hohe Loyalität? Zum Einfluss der Markenpersönlichkeit auf Markenloyalität [Abstract]. In A. B. Eder, K. Rothermund, S. R. Schweinberger, M. C. Steffens & H. Wiese (Hrsg.), 51. Tagung experimentell arbeitender Psycholog/innen in Jena (S. 144). Lengerich: Pabst Science Publishers. 
• Bekk, M., Baumert, A., & Spörrle, M. (2008). The positive impact of irrational beliefs? A mutual connection with justice sensitivity [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 128. 
• Strobel, M., Bekk, M., Fischer, J., Spörrle, M., & Försterling, F. (2008). Development of the Multidimensional Scale of Irrational Beliefs [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 161. 
• Strobel, M., Bekk, M., & Spörrle, M. (2008). Criterion validity of the Multidimensional Scale of Irrational Beliefs with respect to anxiety, depression and life satisfaction [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 336. 
• Tumasjan, A., Bekk, M., Klaas, H. S., & Spörrle, M. (2008). Gender stereotypes implicit in language: A cross-cultural comparison of gender ascriptions in German and Chinese interpersonal verbs [Abstract]. International Journal of Psychology, 43(3/4), 521.

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